保健品防虛假宣傳 27項功能看明白

　　保健品的虛假功能宣傳廣為社會(huì )詬病，這些宣傳究竟忽悠了誰(shuí)?記者采訪(fǎng)調查發(fā)現，事實(shí)上受到虛假宣傳迷惑的不只是公眾印象中的老年消費群體。專(zhuān)家提醒，消費者須認清國家批準的具有27項功能的保健食品，理性選購保健品。

　　虛假功能宣傳忽悠了誰(shuí)

　　保健品的虛假功能宣傳忽悠了誰(shuí)?首當其沖的是老年人。近年來(lái)中國消費者協(xié)會(huì )公布的全國消協(xié)組織受理投訴結果顯示，虛假宣傳、質(zhì)量、售后服務(wù)、合同和價(jià)格并列為消費者投訴最集中的五大方面，其中保健品占重要部分。

　　“老年人投訴保健品質(zhì)量及虛假宣傳的較多，老人對部分保健品以會(huì )議、講座等名義來(lái)騙銷(xiāo)的手法識別力弱，容易相信推銷(xiāo)員對保健品的夸大、虛假宣傳�！敝袊�消費者協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)董祝禮表示。然而記者采訪(fǎng)調查發(fā)現，事實(shí)上受到保健品的虛假宣傳忽悠的不只是老年人�！拔胰ツ牦w檢發(fā)現血脂有點(diǎn)高，就在網(wǎng)上買(mǎi)了5瓶進(jìn)口的魚(yú)油膠囊，產(chǎn)品的宣傳聲稱(chēng)"降血脂效果立竿見(jiàn)影，一個(gè)月保證見(jiàn)效，輕松降血脂，由美國食品藥品監管局FDA監制。結果服用后再去體檢，發(fā)現血脂指標根本沒(méi)有變化。"而且我發(fā)現，在國家食品藥品監管總局公布的虛假廣告中，這個(gè)產(chǎn)品榜上有名�！苯衲�35歲的王小姐向記者吐槽。

　　中青年人群也要理性消費

　　目前電子商務(wù)正在成為保健食品消費的重要渠道，中國保健協(xié)會(huì )的調查顯示，網(wǎng)購保健食品主要集中在25歲到50歲的人群中，其中28歲至38歲的比例達到網(wǎng)購總人數49.66%，另外40歲至48歲的人群對保健食品需求量和消費量逐年增長(cháng)。

　　從性別看，網(wǎng)購保健食品以女性為主體，占網(wǎng)購總人數比例達七成，大都是都市白領(lǐng)，占網(wǎng)購總人數的44.22%;其次為機關(guān)和從事自由職業(yè)的女性，兩者占比分別為 17.66%和12.81%。從網(wǎng)購保健食品的地域分布看，消費者地域集中度較高，北京、山東、上海、廣東、浙江等經(jīng)濟發(fā)達地區是保健食品生產(chǎn)集中的區域，也是消費活躍的地區。交易量排名前十的省份占各類(lèi)保健食品消費總金額的約七成，交易量排名前十的城市則占了消費總金額的近40%比例。

　　“中青年人群是網(wǎng)購保健食品的主力，但其科學(xué)消費的意識要增強�！敝袊�保健協(xié)會(huì )副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)徐華鋒在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　另外專(zhuān)家指出，“特定目標消費群、市場(chǎng)細分的精準營(yíng)銷(xiāo)正在成為趨勢�！睜I(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家林莉告訴記者，企業(yè)希望以最大限度降低成本提高效益，這就給保健品市場(chǎng)消費帶來(lái)風(fēng)險。

　　27項功能你選對了嗎

　　“反思保健品市場(chǎng)，事實(shí)上不法商家只是一小撮，卻給保健食品行業(yè)帶來(lái)陰影。不可否認近年來(lái)我國保健食品產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，豐富了百姓的消費生活，增進(jìn)了大眾健康�！币�領(lǐng)保健酒潮流的勁牌公司企業(yè)文化中心主任劉躍進(jìn)在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，目前全國保健食品年產(chǎn)值約為3500億元，通過(guò)GMP認證的保健食品企業(yè)達到2000余家，投資金額在5000萬(wàn)以上的企業(yè)數量占40%以上，同時(shí)越來(lái)越多國外企業(yè)進(jìn)入中國保健品市場(chǎng)。

　　劉躍進(jìn)認為，企業(yè)在追求產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，有正確引導消費者理性消費的社會(huì )責任。以勁酒為例，它已獲得“抗疲勞、免疫調節”功能批準，企業(yè)嚴格按此進(jìn)行合理宣傳;因為保健酒不是藥，如夸大宣傳就會(huì )讓消費者走入誤區，為此勁牌開(kāi)展“尋蹤基地行”和保健酒知識科普活動(dòng)，讓消費者看到生產(chǎn)過(guò)程，科學(xué)認識保健酒功能。

　　徐華鋒認為，目前保健品行業(yè)呈現“在規范中發(fā)展，在發(fā)展中規范”的良好態(tài)勢，但消費者對保健食品的功能和作用認識不足，對行業(yè)存在一定的誤解。劉躍進(jìn)表示，讓經(jīng)過(guò)功能審批和廣告審批的規范的保健食品為消費者所認識，如此市場(chǎng)才能真正獲得健康、良性發(fā)展。

　　據最新統計，我國已審批保健食品近1.4萬(wàn)個(gè)，其中功能類(lèi)保健食品約占82%，營(yíng)養補充劑占18%�！皬膬烧邤盗繉Ρ瓤�，前者占市場(chǎng)主流，這說(shuō)明消費者對保健食品功能的信任與認可�！毙烊A鋒介紹，在國家批準的保健食品27項功能中，現有產(chǎn)品主要集中于“增強免疫力”“緩解體力疲勞”“輔助降血脂”“輔助降血糖”“通便”“改善睡眠”等功能。其中注冊為“增強免疫力”功能的產(chǎn)品最多，占比約為1/3;其次是“緩解體力疲勞”功能的產(chǎn)品，占比約為10%。而“改善皮膚水分”“改善生長(cháng)發(fā)育”“改善皮膚油分”“促進(jìn)泌乳”“促進(jìn)排鉛”“對胃粘膜有輔助保護功能”等功能注冊數量較少或無(wú)企業(yè)申報。不久前中國保健協(xié)會(huì )對全國大中型生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)保健食品企業(yè)的調查也印證了這一點(diǎn)。從調查情況來(lái)看，正在生產(chǎn)、銷(xiāo)售的保健食品功能排前四位的依次為“增強免疫力”“緩解體力疲勞”“通便”“輔助降血脂”。

　　劉躍進(jìn)分析，造成這種狀況的原因：一方面是上述功能的科學(xué)研究相對成熟，另一方面也說(shuō)明消費者這些方面的需求旺盛，相關(guān)產(chǎn)品擁有廣泛的適宜人群�！捌诖�未來(lái)保健食品市場(chǎng)功能逐步分散，產(chǎn)品結構趨向合理�！睂�(zhuān)家建議采取適當的鼓勵措施，引導企業(yè)擴大申報功能范圍。

　　記者調查發(fā)現，保健食品原料多為藥食兩用，盡管原料多樣，但市場(chǎng)近八成的產(chǎn)品功效或標志性成分都集中在總皂甙、總黃酮和粗多糖三項�！斑@三項成分基礎研究深入，功效較確切，具有免疫調節、抗疲勞、輔助降血脂等功能�！睂�(zhuān)家提醒，國家批準的保健食品27項功能中，功能不同，適宜人群和范圍也不同，消費者要根據自己的身體情況和需要選購，要購買(mǎi)正規產(chǎn)品，如超出功能范圍則屬非法產(chǎn)品。購買(mǎi)時(shí)須認準保健食品“小藍帽”標志、批準文號，可上國家食品藥品監督管理總局官方網(wǎng)站查詢(xún)產(chǎn)品真偽。