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    中國制造“出線(xiàn)”世界杯！儀器行業(yè)共享掘金盛宴

    [2018/6/14]

      2018俄羅斯世界杯將在明晚打響，全世界球迷又將陷入四年一度的狂歡之中。如往年一般，“國足”再次無(wú)緣世界杯決賽，然而另一支“中國隊”卻已悄悄站上了世界杯賽場(chǎng)的舞臺。從世界杯吉祥物、參賽國國旗、球迷服，到場(chǎng)館暖通設備、競技場(chǎng)電梯、來(lái)自湖北的小龍蝦……這支“中國隊”幾乎承包了本屆世界杯的方方面面。

      對此，英國《衛報》的一篇文章說(shuō)，今年夏天去看世界杯的球迷們，將會(huì )看中國電視機、用中國手機、坐中國電動(dòng)滑板車(chē)以及喝著(zhù)中國奶制品。央視知名主持人白巖松更笑稱(chēng)，中國除了足球隊沒(méi)去俄羅斯世界杯，其他都去了�！爸袊圃臁钡慕M團“出線(xiàn)”俄羅斯世界杯，讓中國元素在世界杯上刷滿(mǎn)了存在感�！皼_出亞洲走向世界”，中國企業(yè)已然做到。那么這場(chǎng)世界杯掘金盛宴對中國企業(yè)到底意味著(zhù)什么，儀器儀表行業(yè)又能從中掘出那些金子呢？

      “品牌爭奪戰”白熱化 中國贊助商怒刷存在感

      作為國際上關(guān)注度最高的體育賽事，世界杯歷來(lái)是全球各大企業(yè)的“兵家必爭之地”。比賽還未打響，“品牌爭奪戰”的戰火就已燒到了全球各地。從2008年北京奧運會(huì )取得巨大成功之后，越來(lái)越多的中國企業(yè)開(kāi)始把參與國際賽事作為“出�！钡闹匾侄�，世界杯自然是不可錯過(guò)的良機。

      世界杯上最具有品牌影響力的無(wú)疑是贊助商。國際足聯(lián)把贊助商分為了三個(gè)級別：全球合作伙伴、世界杯贊助商和經(jīng)過(guò)調整的世界杯區域支持伙伴。萬(wàn)達集團加盟全球合作伙伴，蒙牛、vivo和海信成為世界杯贊助商，雅迪集團和帝牌集團則是區域支持伙伴。無(wú)論是哪一級贊助商，都能夠將自己的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌與世界杯賽事聯(lián)系在一起，獲取不可估量的經(jīng)濟利益和品牌效益。

      品牌營(yíng)銷(xiāo)不可少 儀器儀表企業(yè)可量力而為

      不管是儀器儀表企業(yè)還是其他各行各業(yè)，想必都夢(mèng)想能夠在這樣的國際賽事上“刷存在感”，甚至能在比賽結束后以“世界杯贊助商”的名義推廣產(chǎn)品和品牌。不過(guò)，世界杯贊助商并不好當，雄厚的財力是最基本的。要知道，全球合作伙伴贊助費至少1.2億美元，世界杯贊助商要花掉6800萬(wàn)美元，而區域支持伙伴也需至少2125萬(wàn)美元。如此大額的投入，對于絕大多數儀器儀表企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是天文數字，但仍有企業(yè)哪怕虧損也要爭先恐后贊助世界杯。

      如今，不少儀器儀表企業(yè)乘著(zhù)“中國制造2025”的大潮向世界經(jīng)濟化海洋游去。品牌“出�！蓖瞧髽I(yè)打入國際前線(xiàn)的第一哨，也是決定能否攻下他國堡壘的關(guān)鍵之一。然而，傳統企業(yè)的運營(yíng)思維卻鮮少重視品牌塑造和推廣，認為企業(yè)贊助、品牌合作等營(yíng)銷(xiāo)手段是浪費資金，還不如直接給產(chǎn)品打廣告來(lái)的有效。實(shí)際上，隨著(zhù)傳播方式的改變和新興媒介的誕生，品牌營(yíng)銷(xiāo)的方式變得多種多樣，贊助各大賽事正是其中之一。

      雖然儀器儀表企業(yè)一般沒(méi)有足夠的實(shí)力爭奪世界杯、奧運會(huì )等國際賽事的贊助商資格，但是贊助當地的地區性比賽、展覽會(huì )、學(xué)術(shù)會(huì )議等活動(dòng)未嘗不可。比如島津、珀金埃爾默、賽默飛等海外企業(yè)，經(jīng)常贊助國內儀器儀表相關(guān)的會(huì )展活動(dòng)和相關(guān)比賽。說(shuō)到足球，島津還有著(zhù)自己的一支足球隊，常常舉辦業(yè)內足球比賽。從1991年建立以來(lái)，這支球隊已經(jīng)默默成為了一種文化力量，形成了島津公司特有的足球外交。這不禁讓人聯(lián)想起我國外交史上的重大事件——上個(gè)世紀七十年代的“乒乓外交”。此次正值世界杯舉辦在即，不知道有沒(méi)有儀器儀表企業(yè)會(huì )同期舉辦足球比賽，蹭一把世界杯的熱度。

      不過(guò)，各家儀器儀表企業(yè)情況各異，實(shí)力也不盡相同，在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候還是要量力而為。此前有一家企業(yè)遭遇虧損也要堅持贊助世界杯，結果在短暫輝煌之后步入低迷。想要通過(guò)贊助世界杯力挽狂瀾未為不可，但是背水一戰帶來(lái)的壓力無(wú)疑是巨大的，無(wú)法借此翻盤(pán)意味著(zhù)雪上加霜。這也正是小編想在下一篇告訴儀器儀表企業(yè)的：在世界杯上“刷滿(mǎn)存在感”還不夠，讓“存在感”延續才是成功的營(yíng)銷(xiāo)。
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